Το μέγεθος της συσκευασίας επηρεάζει την προσιτή τιμή, την ορατότητα στο ράφι, τη φρεσκάδα μετά το άνοιγμα και τα οικονομικά της διανομής.
Ένα μικρό πακέτο αλλάζει την απόφαση αγοράς
Σε πολλές-ταχέως κινούμενες αγορές λιανικής, οι καταναλωτές δεν συγκρίνουν μόνο την τιμή ανά κιλό. Εξετάζουν επίσης το ποσό των μετρητών που χρειάζονται σήμερα. Οι μικρές συσκευασίες μπορούν να δημιουργήσουν μια πιο προσιτή τιμή εισόδου, να ενθαρρύνουν τη δοκιμή του προϊόντος και να ταιριάζουν στις συνήθειες συχνών αγορών.
Η έρευνα της Παγκόσμιας Τράπεζας με βάση-των-αγορών-πυραμίδων περιγράφει το μάρκετινγκ μικρών-μονάδων ή φακελλίσκων ως τρόπο για να γίνουν πιο προσιτά{{4}μετακινούμενα καταναλωτικά αγαθά ανά αγορά. Η ίδια εμπορική λογική μπορεί να ισχύει και για το τσάι, αν και η συσκευασία πρέπει να προστατεύει την ποιότητα.
Πλεονεκτήματα για καταναλωτές, εμπόρους λιανικής και μάρκες
| Για τον καταναλωτή | Για τον λιανοπωλητή | Για τη μάρκα |
|---|---|---|
| Χαμηλότερο ποσό που καταβάλλεται ανά αγορά. | Ταχύτερα-κινούμενα,-εύκολα-να εμφανιστούν μονάδες. | Χαμηλότερο εμπόδιο στην πρώτη δοκιμή. |
| Το τσάι μπορεί να τελειώσει νωρίτερα μετά το άνοιγμα. | Περισσότερα σημεία τιμής στο ράφι. | Τα ορατά πακέτα μπορούν να δημιουργήσουν αναγνώριση. |
| Βολικό για ταξίδια ή δώρο. | Κατάλληλο για μικρά τοπικά καταστήματα. | Μπορεί να υποστηρίξει δειγματοληψία και προωθήσεις. |
Τα-ανταλλάγματα μικρότερης μορφής
Οι μικρές συσκευασίες συνήθως χρησιμοποιούν περισσότερο υλικό συσκευασίας και εκτύπωση ανά κιλό τσαγιού. Η πλήρωση και ο χειρισμός του χαρτοκιβωτίου μπορεί επίσης να γίνουν πιο περίπλοκοι. Η τελική απόφαση πρέπει να εξισορροπήσει την προσιτή τιμή των καταναλωτών με το κόστος παραγωγής, το περιθώριο διανομέα και τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις.
Ο σχεδιασμός πρέπει να λειτουργεί σε μικρό μέγεθος
Πώς οι αγοραστές μπορούν να επιλέξουν ένα χαρτοφυλάκιο πακέτων
Μια επωνυμία μπορεί να χρησιμοποιεί ένα μικρό δοκιμαστικό πακέτο, ένα βασικό πακέτο καθημερινής χρήσης και ένα πακέτο μεγαλύτερης αξίας. Ο σωστός συνδυασμός εξαρτάται από τα τοπικά εισοδήματα, τους τύπους καταστημάτων, τις τιμές των ανταγωνιστών και τη συχνότητα κατανάλωσης τσαγιού.
