Πώς ένας έμπορος{0}}καφέ χρησιμοποίησε λέξεις για να δημιουργήσει ενδιαφέρον για ένα προϊόν που οι περισσότεροι Λονδρέζοι δεν είχαν καταλάβει ακόμη.
Πηγή εικόνας: Wikimedia Commons – Garraway's Coffee House
Η ιστορία
Το Μουσείο Fitzwilliam καταγράφει ότι η πρώτη διαφήμιση για τσάι στη Βρετανία τυπώθηκε σε μια εβδομαδιαία εφημερίδα του Λονδίνου τον Σεπτέμβριο του 1658. Περιέγραφε το τσάι ως ένα εξαιρετικό κινεζικό ποτό και κατευθύνει τους πελάτες στο καφενείο Sultaness-, κοντά στο Royal Exchange.
Ο Thomas Garway, που έγραψε επίσης Garraway, έγινε ένας από τους πρώτους εμπόρους που σχετίζονται με την προώθηση του τσαγιού. Η γλώσσα της περιόδου συνδύαζε την εμπορική υπόσχεση με τους ιατρικούς ισχυρισμούς, αντανακλώντας τον τρόπο με τον οποίο εισήχθησαν στους καταναλωτές νέα εισαγόμενα διεγερτικά.
Τι μας λένε οι πηγές
Γιατί η ιστορία εξακολουθεί να έχει σημασία
Η ιστορία του Garway είναι ένα πρώιμο μάθημα στην εκπαίδευση κατηγορίας. Οι πελάτες δεν μπορούσαν να ζητήσουν τσάι έως ότου κάποιος τους έδινε ένα όνομα, μια περιγραφή, ένα μέρος για να το δοκιμάσουν και λόγους για να νοιαστούν.
Οι σύγχρονοι εξαγωγείς αντιμετωπίζουν το ίδιο καθήκον όταν μια αγορά δεν είναι εξοικειωμένη με την ποιότητα, το σχήμα των φύλλων ή τη μέθοδο παρασκευής. Η σαφής εκπαίδευση υποστηρίζει τη μετατροπή καλύτερα από τους υπερβολικούς ισχυρισμούς.
Πηγή εικόνας: Δημόσια βιβλιοθήκη εικόνων HOUTU TEA
